以男性消费为目标的女团很难让女生感到共鸣，从业者们想要打造的，是一个女生也喜欢的偶像团体，追求女生自我价值，成为精神领袖和真正优秀的榜样。
文｜AI财经社杨雅芳
编辑｜严冬雪
家公司，名女孩，经历5个月海选后，其中位少女站上了女团选拔节目《创造》的舞台。这档由腾讯视频合作综艺《Produce》版权制作的网综，迅速占据了微博综艺话题榜第一位，6期节目总播放量超过26亿次。
如果说男团选秀节目《偶像练习生》是完完全全的山寨，《创造》的目标则是加入中国特色，创造“本土化“的女团。
对制作团队来说，节目的火爆不是他们追求的全部，最终，会有11名女孩胜出，获得出道名额。但出道只是开始，推出并持续运营一个受年轻人喜爱的女团，才是衡量《创造》是否成功的标准。
《创造》选手座位图，座位对应排名，最上面是第一名。
百废待兴
从数字上看，人海选出个女孩，相比于男团节目《偶像练习生》从名练习生海选出人，女团的生存和竞争环境，远比男团恶劣数倍。
站上舞台的名女孩中，有一半以上都曾经作为女团成员出道，但是，除了3unshine组合曾另类走红网络，没有一个中国女团是大众意义上的“红”，该组合也在节目第二期刚开始就遭遇两人淘汰，剩余一人也退赛，全*覆没。
女孩们来自42家制作公司。其中，10家公司专门从事偶像培训和偶像经纪，其他音乐、影视或综合娱乐公司的跨界公司中，只有5家拥有明确的偶像产品线。最早入局偶像产业的乐华娱乐成立于年，随即签下当年退团回国的韩庚。
那一年，韩国男团SuperJunior的《SORRYSORRY》成为亚洲洗脑神曲，韩流鼻祖H.O.T出道已13年。
“百废待兴”，《创造》制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越用这个词来形容现今中国偶像行业。
在前期走访阶段，邱越受到了巨大冲击。无数女孩将青春消耗在偶像行业里，唱外国歌跳外国舞，“整个成长过程和文艺环境没有一点中国文化的影子。”邱越说，“让我们觉得非常悲哀。”
在邱越看来，偶像团体存在消费需求，但中国缺乏好的本土产品，所以年轻人都会选择国外的团体。《创造》节目播出后的效果恰恰说明：一旦中国有本土好产品，年轻人就会选择本土的偶像。
中国大型女子偶像团体SNH48在其专属剧场进行表演，这是目前在国内发展最好的女团。
视觉中国市场比年轻人更渴望新的优质偶像出现。中国目前每年有多档综艺节目，2万集电视剧，部电影，需要大量新人。与之对应的，是中国的偶像养成体系尚在初期建立阶段。
“新偶像是我们最重要的战略。”《创造》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨认为腾讯有责任去做这件事：一方面，市场对新人有极大的渴望，供应却跟不上；另一方面，腾讯视频作为播出平台，与经纪公司不构成直接竞争，同时拥有音乐、影视等多方面内容，变现渠道丰富。“我们不去做谁去做？”马延琨感叹。
早于团体选拔节目，中国很早就有个人选秀，也诞生了诸多红极一时的大众偶像，他们中的许多人，如今仍活跃在娱乐圈。
盛况并未持续太久。年、年《超级女声》播出后，女生选秀节目迎来的是长达十年的低谷。湖南卫视决定男生女生选秀节目两手抓，隔年举办。从年开始，先后制作出四届《快乐男声》和两届《快乐女声》。
比起前者捧红陈楚生、魏晨、华晨宇等至今还活跃歌坛的偶像歌手，从《快乐女声》走出来的大众偶像寥寥无几。年《快乐女声》冠*江映蓉投身直播，常驻斗鱼直播间；年的冠*段林希在《奇葩大会》上自曝过气后的惨状：做微商，开出租车，借钱出单曲。
直到年，芒果TV重新捡起《超级女声》这个大IP，历时近6个月，最终票选出一位二次元歌手作为冠*。总播放量超过14亿的成绩在一众网综当中并不算差，但与10年前的辉煌做比较，未免令人唏嘘，有网友评论：“芒果TV把‘超级女声’这块招牌彻底做死。”
也是在年，中国女团综艺开始兴起。3月，浙江卫视播出《蜜蜂少女队》；6月，东方卫视推出《加油！美少女》，腾讯视频联合多家传媒公司出品《最强女团》；7月，芒果TV上线《夏日甜心》。
年，中国女团选秀综艺集中爆发。图片来源网络。
这几档综艺，无论是节目本身，还是随节目出道的女团，都只是昙花一现，热度不足，未能停留在市场上。
如今，《蜜蜂少女队》的徐梦洁、韩丹、高秋梓，《加油！美少女》的冠*李子璇、勾雪莹，陈盈燕，《夏日甜心》10强选手于美红，全都出现在《创造》中，没有人知道她们这次会不会火。
要出圈，要代入
和男团相比，女团的核心粉丝群体半径更小，这意味着，女团必须突破原有的文化圈子，在大众层面获得更多认知。
一个业内共识是，女团应该是一个toB的生意，影视和广告才是未来的大头。女团愉悦了大众，获得