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TUhjnbcbe - 2020/7/18 11:22:00

茅台降价源于前期涨幅过快?


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对于茅台、五粮液等一线白酒的降价行为,接受采访的相关人士表示,是淡季正常的促销行为。


对此,铁犁则不赞同上述说法,在铁犁看来,茅台等白酒的价格回调是经济增速放缓下的一种自然回落,另外还有茅台之前的涨幅过快导致的。


而仔细盘点茅台价格的走势可以看出,近10年来,茅台的涨幅超过10倍,而近6年来,茅台的涨幅也有5倍多。


历史资料显示,2003年10月份,茅台将高度茅台酒从218元提高到268元,涨幅达23%,而低度茅台酒的提价幅度则高达34%。第二轮提价是在2006年,53度茅台出厂价从268元涨至308元,低度茅台均价也从198元涨至228元,年份酒更是高达30%以上。2007年1月上旬,市场上茅台酒零售价从328元涨到450元以上。去年,53度的飞天茅台的价格已经到了2300元,近10年时间,茅台的涨幅超过945%。


而从近几年来看,茅台的产能和销量都在增加,到了今年,在经济大环境放缓的背景下,消费者的购买能力下降,而经销商还是按照以前的订单进货,于是库存积压也给经销商带来了不小的压力。


“茅台之前的涨幅过快,这与经济增长和白酒作为投资品有关联,现如今,茅台等一线白酒的价格下跌是在消化几十个亿的库存,对企业业绩没有影响,但是对经销商存货有影响。”铁犁表示。


而在中投顾问食品行业研究员周思然看来,茅台等高端酒的价格回落除了,市场消费需求逐渐冷却,销售进入淡季,产品供应充足外,还有就是近两年来高端白酒终端售价过度飞涨,导致不少经销商大量囤货,而如今资金链的紧张、市场需求的冷却促使这些经销商纷纷出售囤积产品,市场供应增加,供求关系有所改善。

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